自从俄乌战争开战后，许多欧美企业纷纷撤离俄罗斯市场，部分企业甚至对俄罗斯的侵略行为进行批评。然而，近期美国川普政府不断向俄罗斯示好，似乎为欧美企业回归俄罗斯市场带来一道曙光。图为2022年麦当劳撤离俄罗斯后被拆除的招牌。图：翻摄自@nexta_tv X账号

自从俄罗斯开启侵略乌克兰的战争后，包含美国、欧盟等西方国家纷纷对俄罗斯展开制裁，许多欧美企业也选择撤离俄罗斯市场，以表达对俄罗斯擅自开战的不满。然而，随着近期美国川普不断向俄罗斯释出善意，欧美企业重新经营俄罗斯市场的可能性也不断上升，甚至有美国媒体针对此事进行分析，尝试寻找西方企业是否回归俄罗斯市场的理由。

根据美国《有线电视新闻网》( CNN)报导，包含麦当劳、德国奔驰、法国雷诺在内的欧美企业自战争开始后，选择将出售俄罗斯境内业务、将公司钥匙交由管理人员保管或是直接放弃资产等方式，陆续撤离俄罗斯市场。该报导引用《路透社》2024年3月公布的统计数据称，包含收入损失在内，欧美企业自开战后在俄罗斯的总损失金额高达1,070亿美元。

然而，并不是所有欧美企业都选择在开战后离开俄罗斯。报导称，包含美国消费日用品公司宝侨、经营食品业务的亿滋公司以及百事可乐公司等，分别以人道主义为由，继续保留俄罗斯市场的业务，向俄罗斯消费者提供商品。另外，麦当劳、雷诺以及贩售化工相关产品的德国汉高公司等，则在退出俄罗斯市场时，签署协议同意向俄罗斯回购资产。

该报导分析指出，最有可能回归俄罗斯市场的企业，应该以零售商或食品生产商为主，推测与制裁俄罗斯相关的能源、金融等产业不太可能在第一时间回归。然而，俄罗斯杜马议员阿纳托利．阿克萨科夫( Anatoly Aksakov)却抱持着相反的看法，认为 Visa、 Mastercard等金融支付服务可能很快就会恢复在俄罗斯提供的服务。但截至目前为止，上述两间公司仍强调，先前对俄罗斯进行制裁的禁令仍处于有效的状态之中，暂时没有回归俄罗斯市场的计划。

然而，该报导补充称，即使俄罗斯重新开放市场以欢迎欧美企业，部分企业仍可能不会选择经营俄罗斯境内的业务。该报导表示，由于许多欧美公司在俄乌战争开战后，公开对俄罗斯的侵略行为进行谴责，“如果现在俄罗斯与美国达成协议，成功获得乌克兰的领土，那么那些曾批评俄罗斯的公司可能就必须承担声誉受损的风险，才能回归俄罗斯市场”。

该报导进一步指出，包含麦当劳、星巴克、 IKEA以及 Levi's等世界知名的品牌，在退出俄罗斯后，市场份额也已经遭“俄罗斯仿冒品牌”取代。另外，在西方汽车企业离开俄罗斯市场后，中国的汽车企业填补了这些空缺，即使西方汽车企业想回归，可能也无法与中国竞争。同时，这些想要回归俄罗斯的西方企业，也必须承担俄罗斯政府可能因海外资产遭冻结采取报复行为的风险。

德国奔驰汽车。图：翻摄自汽车有智慧