中国的视频共享网站已经成为一个创意人才出头的地方，视频范围从隧道内的歌手到对中国现代生活的创意性批判，应有尽有。分析家认为，视频共享网站使中国的媒体出现了“根本的转变”。

CNN 10日报导，如果没有路人拍摄并上网张贴，没有人会知道陶(Tao Xiangli)的自产潜艇，当时他在北京城外的水库进行测试， 现在这个录像在网络炙手可热，而从事技术工作的业余发明家陶立即成为明星。

有无数和陶一样的人，在优酷(Youku)和土豆(Tudou)这些视频分享网站上一夜成名。

在一个媒体被控制、只提供少数频道给非主流艺术表现的国家中，这些门户网站成为受压抑下创造力的储藏库。

“这是一个从未见过的创造力解放”，360数位影响（360 Digital Influence）亚太主任，也是奥美公关公司的博客克兰普顿（Thomas Crampton）说， “这是一个非常令人兴奋的时刻。”

虽然中国视频网站的大部份内容是国内外的电影和电视节目，越来越多的内容来自于拿起相机，拍摄他们周围的世界，第一次与他人分享的中国人。
　
克兰普顿说，“这是中国媒体的一个根本变化。现在民众有能力与人分享他们的兴趣和才能。经历了从没有频道到这种更为开放频道的局面。”

21岁的任月丽(Ren Yueli，音译)，自从在北京地铁站的表演被录像并上网分享后，现在就像是明星。该视频已被浏览 300多万次。

任在车站唱歌四年了，她收到的钱大多寄给她在河北的残疾父母。她现在正要签订唱片合约，并于当地的电视节目露脸。

有抱负的演员、导演和动画家也把作品上传。例如，康广书(Kang Guanxu，音译)，制作了一个六分钟的动画短片，在优酷网站被浏览了40多万次。这部名为“和另一个我对话”的短片提出了对残障儿童的体察和独生子女家庭这一代人经历的的孤独。

康的作品和其他类似的制作获得大众青睐的部分原因是影片的题材。在中国，虽然哪些内容能上网仍然受到限制，在线视频的制作人往往以创新的方式来讨论主流媒体永远不会播出的敏感话题。

名为“网路成瘾之战”(The War of Internet Addiction)的64分钟动画片就是一个例子。这部影片用虚拟游戏魔兽世界(World of Warcraft)的画面，批评中国互联网审查制度等议题。从1月21日在优酷网张贴以来，有超过 一千万人观看。

“在网路上，人们可以更自由地表达自己的想法。”26岁、为网站制作喜剧短片的湖南省土木工程师易振兴（ Yi Zhenxing，音译）认为，“网路是社会现实的一个诚实的记录器。”

在影面中戴上花哨面具来隐瞒自己身份的易，结合模仿人物和其他富有想像力的角色，制作了一个23集的系列片，来隐喻地讨论政治问题和其他时事。200万人观看了土豆网的这个片子。

广告客户也注意到这部片子。易的许多影片有洗发水和其他产品的广告。虽然易获得一小部分的广告收入，他说他并没有要用他的作品来赚钱，这还是一个爱好。

优酷网的创办人古永锵(Victor Koo)认为，“随着中国影视文化的发展，我们谈论的是有13亿人口的国家。所以会有很多有趣的人和有趣的事发生在中国历史的这个阶段。”

优酷网拒绝透露它从用户创造内容所赚取的收入。其他视频网站都发现越来越难吸引广告商和电视台及电影制片厂的兴趣。

创办的视频共享网站六间房 (6.cn)的刘岩(Liu Yan，音译)表示，“虽然影片可能有大量的点击，却很难产生收入。”和优酷网一样，六间房还付钱给最受欢迎的贡献者，要他们继续把内容张贴到网站上。

刘岩说，他在等待广告商和传统媒体意识到网路的重要性，“这是一场赌博”，刘说，“但你永远不用担心这些人会放弃。他们的精力和热情会支持他们。”