资料图：2024年10月23日，一位顾客走出内布拉斯加州奥马哈（Omaha）的一家麦当劳餐厅。(Mario Tama/Getty Images)

麦当劳于周二（1月7日）在美国的餐厅推出全新菜单“McValue”，这是该品牌多年来最大手笔的超值优惠菜单，旨在吸引那些因为价格上涨而日渐疏远的顾客。

除了今年早些时候推出的颇受欢迎的5美元餐外，McValue菜单还将推出一个新的“加1美元买一送一”选项，包括一日三餐。新菜单还将提供更多仅限应用程序的优惠，以及由当地特许经营商提供的餐饮优惠。

自2019年以来，由于成本上升，麦当劳的商品价格平均上涨40%，因此不少顾客对这家美国第一大连锁快餐店的“价值”感知有所下降。

麦当劳于去年11月宣布推出新菜单，当时正值大肠杆菌爆发后，销售和人流大幅下降。麦当劳表示，将投入1亿美元进行市场推广以及帮助最受影响的加盟商。

麦当劳将于2月3日发布季度财报，投资者将首次看到这些新举措是否有效。

据CNN报导，从食品到住房价格普遍上涨之际，许多消费者感到经济压力加大。根据餐饮行业研究和顾问公司Technomic资深负责人大卫‧亨克斯（David Henkes）的说法，麦当劳在全美推出McValue，有助于“提升麦当劳作为价值导向品牌的形象”。

亨克斯还指出，餐厅流量仍面临挑战，而这一举措显示出，“价值”在可预见的未来对消费者仍然至关重要。

这是麦当劳自2018年以来对其价值型菜单所做的最大一次改革，当时某些餐饮的价格介于1美元至3美元之间。不过，那次促销并未像今年夏天推出的5美元餐那样成功。顾客并非一味寻求“便宜”，而是希望以相同价格获得更多的“价值”。

最终，通胀使该价格区间所有项目几乎荡然无存，McValue现在要取而代之。

麦当劳聘请了WWE摔角手兼演员约翰‧塞纳（John Cena）为新菜单做市场推广。